Marca própria, atualmente, um dos aspectos mais discutidos nas atividades dos varejistas, é uma importante ferramenta para o distribuidor num setor cada vez mais competitivo. Ademais, tem diferentes papéis para a indústria de alimentos e de outros segmentos relevantes. As marcas próprias são desenvolvidas e gerenciadas por distribuidores (varejistas, atacadistas e setor de serviços) que colocam suas estampas nos produtos e as vendem aos consumidores finais.

Dentro deste cenário competitivo a Camaquã Alimentos figura hoje como uma das maiores e principais empresas produtoras de arroz beneficiado do país, atualmente possui um volume de produção superando 300.000 fardos mensais. A Camaquã Alimentos industrializa o arroz parboilizado e integral para mais de 50 marcas conceituadas que figuram no cenário nacional distribuídas entre vários estados brasileiros.

Marca é um assunto fascinante em marketing. Criar uma marca poderosa é maneira de diferenciar um produto. Para o consumidor, a marca facilita o processo de decisão de compra, indicando a qualidade do produto e reduzindo incertezas. Visto que varejistas são reconhecidos e, em alguns casos, muito admirados pelos consumidores, por que não estender suas marcas para os produtos a serem vendidos nas lojas com marcas próprias? Como poderá a indústria de alimentos enfrentar essa ameaça? Marcas próprias aumentam a competição entre as indústrias de arroz e melhoram o poder de barganha dos varejistas.
Líderes de mercado também são ameaçados pelo aumento de marcas próprias vendidas dentro deste segmento, bem como a segunda ou terceira marca no mercado, que são ameaçadas pelo preço mais barato das marcas próprias. Que sobra para a indústria de alimentos? Mais concentração? Talvez com uma segmentação de mercado muito bem feita, a indústria de alimentos possa explorar os benefícios da própria marca e também ganhar vantagens no fornecimento de marcas próprias aos varejistas.